腹肌男能拯救没落的游乐场吗 国产游乐园开始集体转型了

如果说以前的游乐园，是周末全家乐。现在它已经开启超进化模式，成了美丽人类陈列馆。左边是暗黑城堡里的吸血鬼伯爵，右边就是暴走萝莉、魔法歌姬，游客在珍藏级NPC陈列架之间来回穿梭，欣赏女娲的大作。游玩项目已经不是重点了，穿戴整齐、眉目清秀的npc才是主要娱乐项目。而最懂消费心理的游乐场运营，已经提前贴出了NPC排班表。游客可以根据排班表在特定时间，扑在不同惊奇区出没的NPC身边，进行亲密互动。NPC打法以“高颜值”为主，讲究的是乱花渐欲迷人眼。

腹肌男能拯救没落的游乐场吗

今年打响出圈第一炮的是天津欢乐谷。国庆节前后，就凭借乖巧帅气的NPC，加上堪比音乐节的小舞台，火遍各大社交软件。而广州长隆，走的是NPC男团路线，全员不划水、全开麦、造型精致。大长腿在舞台上飞舞，年轻女孩高呼内娱输给了游乐园NPC：“内娱到底在高贵什么？”但这都是游乐场常用套路，这里的NPC都会按时令推陈出新。在炎热难耐的夏天，你可以跟NPC打水枪，玩累了还可以捕获一只美男鱼，用化妆刷在美男鱼腹肌上化化妆。冬天就显得很浪漫，你可以在漫天的雪夜里，欣赏NPC表演比“武”招亲，古装美男NPC会主动跟你贴贴比心；春天，他们就是12花神，不管男的女的，到这里都是桃儿杏儿梨儿……

而万圣节，则是游乐场一年中最快乐的时候——这时的NPC数量最多，质量最高，游乐园都会抱着势必拿下游乐园比赛第一名的架势。提前一个月疯狂招聘，储备最合适的NPC，为大家准备花样繁多的帅气角色。甚至为了卷出态度、卷出花样，有主题乐园甚至请了演员陆振华坐镇，把打卡NPC变成一种平替但高配版的追星。曾经的游乐场攻略：哪里坐海盗船、过山车害不害怕、鬼屋有多恐怖；现在的游乐场攻略：小帅小美在哪里出现、几点合影不用排队、谁的营业态度最好……这里已经宛如一个大型线下剧本杀，在NPC的带动下，游客也入戏一起过家家了。甚至已经有人为了跟NPC互动，特意远道而来。

NPC是游乐园的流量池，游乐园则可以是预备爱豆的第一站。多少游乐场，也开始把NPC当生意做？在2024年春节元宵期间，中国主题公园研究院重点监测的155家主题公园，总收入达到了51.6亿元。其中表现尤其显眼的主题乐园跟2019年同期相比，接待游客数量同期增长30%，营业收入同比增长超15%。这几年的NPC包围城市的引流手段，让国产乐园品牌从迪士尼们的封锁中抢得一张夹缝中的入场券。天津一主题乐园的平台搜索量从2021年的1亿，暴增至71亿，游客量暴增，引得众多地方游乐园争相模仿。

但国产游乐园，能靠NPC破局吗？一直以来，以玲娜贝儿为代表的迪士尼统治了年轻人的节假日。带着米老鼠发箍在迪士尼粉色城堡前留影是最梦幻的事情，自带热搜体质的迪士尼，三天一热门的流量程度，也远远把其他游乐园甩下去。如今，国产游乐场正试图蹚出一条，避开强势IP属性，还能体现自身特色的新路。当欢乐谷们看似瞄准男色消费，让帅气NPC参与巡演，与游客进行亲密的互动和表演时，只是看似剑走偏锋的A面。实际上B面的真相是，国产游乐场正在提升年轻游客的体验感和参与感，试图在影视剧作品IP联名之外，给出一些预料不到的新事物新方法。

对大部分Z世代年轻人来说，他们已经经历了几代消费迭代，养成了看颜值、喜欢沉浸式、注重体验的消费习惯。现在的年轻人，国产乐园之行已经有了一套sop：去游乐场玩一玩，排队跟NPC贴贴合影，结束再把照片po在社交媒体里、收获一群点赞，这样里子面子都有了——才算一次游乐园之行的顺利结束。而这一切，都让游乐园在重大节日期间持续发力。左手始终注重NPC外表的“颜值经济”，打造巡游、固定剧情场景等“体验式”项目；右手搞媒体矩阵，加大自己的网络知名度，并积极跟网红、娱乐公司、明星艺人合作。国产游乐园已经到了集体转型的时期了。它是一个宏大的造梦空间，你可以沉溺于楚门的世界里，哪怕只有一小会儿。

来源：凤凰周刊

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