把山水搬进电梯 创意包梯营销带你一秒游三明

　　三明市文旅局,真的太太太会玩了!

　　持续高温下,避暑旅游的热度不断攀升,已成为“夏日经济”新增长点,为了吸引游客,文旅营销持续内卷,使出浑身解数,怎么在短时间内吸引游客的关注,成了问题的关键。

　　近期,三明市文旅在上海电梯媒体用内容营销+精准梯媒投放辐射高端文旅消费人群,以“上海-三明周末游计划”撬动短期旅行市场,并且打造了一场沉浸式电梯包梯营销事件,把大金湖、桃源洞等热门景点搬进电梯,用打开后花园的方式,带领乘客感受一秒穿越山水之间的奇妙体验,在趣味交互链路中引爆了三明旅游的话题热度。

01

将三明美景装进电梯

打造沉浸式上海后花园体验

　　文旅产业复苏,文旅营销的势头也逐步强劲,三明市文旅知道,普通的广告很难引发大众目光聚焦,想要打破单方面的输出,具有沉浸感的交互式体验模式是关键。

覆盖上海582个楼盘 全面开花

　　预热阶段,三明文旅精选上海中高端楼盘,采用朋友式人格化沟通文案,用电梯框架媒体展示11个县市区标志性景点,撩拨市民想要出游的心,充分体现“沪明情”,持续深化“上海后花园”的定位。本次共投放广告5000面,覆盖582个楼盘。实现对上海近600万人次、共持续4周的信息高密度传达。

重点轰炸,沉浸式场景营销

　　为拉近与消费者之间的距离,在5部包梯中采用“打开后花园”的形式,通过360°沉浸式景观设计,把三明的风景搬进电梯,让乘客在打开电梯时犹如打开自己的后花园,以“游客”的身份走进三明风景,有种穿越时空的奇妙体验。

　　同时,电梯内还设计了包含福利互动的“您的后花园说明书领取处”,乘客可以领取介绍各个县市区代表性景点的“说明手册”,以及鲜花、旅游纪念扇、便签、笔等小礼物,引来乘客争相打卡,形成了有效的二次传播。

留量阶段,强化文旅品牌长尾效

　　作为高频次、强曝光的媒介,梯媒可以在最短时间内形成对目标受众的触达,为旅游需求爆发蓄势。三明本次包含沉浸式场景打造+内容营销+福利互动的电梯包梯创新营销事件,一秒出圈,引发热烈讨论,随后,线上新媒体话题持续发酵,反响热烈,撬动流量爆点浏览约500万次,推动线下线上互通千万曝光量。

02

构筑文旅品牌差异化

锚定用户心智

　　三明是一座新兴工业城市,建市以来,就与上海之间建立了深厚情谊。沪明对口合作一年来,两地资源共享、优势互补、市场联动,持续深化这段沪明情。

　　作为山清水秀景美的“中国绿都”,三明拥有良好的自然资源禀赋,全市3A级以上旅游景区达到73个,打造上海后花园的构想正在逐步落地,双方建立了疗休养服务、文旅产品互推等常态化合作机制。

　　本次营销事件里,三明结合11个县域的突出特色进行内容创作,以吸氧气、补元气、添才气、扬正气四个主题,强化三明“上海后花园”的定位,突出森林康养产业的特殊优势,锚定目标人群,沉浸式的包梯营销更是契合了用户想要短暂逃离城市、亲近自然的心愿,强化文旅品牌特色。

03

用好故事传播城市文旅

持续创新不断出圈

　　近年来,三明注重挖掘本土故事,与景区融合形成独特的旅游产品,创新打造“中国绿都·全宴三明”文旅消费品牌,推动实施的“悠然三明四季行”“周末就出发”等创新项目首开全省先河。

　　自沪明对口合作以来,两地文旅部门以携手打造省市文旅合作交流典范为目标,策划实施了“沪明一家·向美而歌”三明文旅产品入沪进社区、沪明非遗美食文化旅游节、上海三明周末游、“同话沪明情·四季游三明”、三明摄影艺术旅游专列等特色活动,持续推动红色文化交流,共同传承弘扬红色文化,讲好“风展红旗·如画三明”故事。

　　如今,越来越多游客乘坐“三明号”专列开启夏季之旅,品尝三明美食,体验三明的文化旅游魅力,感受坐火车到三明,一路山海一路福。

　　这个夏天,快来三明避暑吧!

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