《长相思》《莲花楼》领衔“最卷”暑期档 剧集出圈生死局

对于剧集行业来说，复盘今年的暑期市场很有必要。

借用两个统计学词汇，做个简单观察：“同比”去年暑期档《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》等爆款不断档、全线飘红，今年爆款剧数量显然不如；而“环比”今年春季的市场表现，《漫长的季节》口碑出圈、《他是谁》前期出圈，比去年也要强很多，而暑期却要弱于去年。

进入暑期之后，剧集市场似乎出现了一次“换风”，去年暑期至今的高歌猛进开始减速，2个多月来的“出圈难”更成为行业共同关注的问题。而背后的原因，或许也不只是暑期档超预料的“卷”。

这个暑期档，对剧集并不友好

今年暑期的“卷”，是各个层面的。

一是暑期档剧集数量显著提升，此前有媒体报道，截至8月9日有93部剧集开播，就已经超过了去年暑期档的总数；二是各平台的头部剧集也密集开播，大部分都是站内预约数排行前列的作品，竞争格外激烈。

在这背后，首先是剧集市场在过去一年的表现，刺激了平台和相关公司，还集中释放了一批积压剧，比如《玉骨遥》和《安乐传》。同时，各平台或许也有意加剧竞争，放大内容优势重新争夺市场份额。

多种因素下，今年的市场对剧集并不友好。

先说说行业内部的问题，排播密、宣发紧、出圈难，成为暑期剧集遭遇的“三重门”。

排播密是内容数量决定的，尤其是进入7月之后，平台几乎每天都会有新剧上线。而头部作品更是如此，单部作品获得的播放周期大为缩短，也就限制了口碑和热度发酵空间。

可以对比下去年的情况，6月初《梦华录》开播带热市场，7月以后《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》和《苍兰诀》分别获得了20天的热播周期，让剧集价值获得了最大转化；但今年，除了各平台的头部剧会撞档，平台给大部分剧留出的周期也仅有十天左右。

最突出的是《莲花楼》和《长相思》仅相差一天开播，难免会挤压前者的传播空间，直到大结局点映礼前后才实现站内热度破万，并完成口碑发酵。这还成为平台的一种武器，后来《七时吉祥》在《长相思》非更新日上线，后者宣布在当天加更。

相关查询：北京天气预报、旅游景点天气、上海天气预报15天、广州国际机场天气、卫星云图天气预报、天气预报降水分布